Модерн токинг

Обзор главных слов, возникших в российском медийном поле
за прошедший год

– Скажи мне, о Волька! Что означает слово «балда»?
– Понимаешь… Ну это, вроде как мудрец.
Л. Лагин, «Старик Хоттабыч»

«Ну мам, хватит рофлить» — услышала я от своей 13−летней дочери. Сделала вид, что поняла. Погуглила. А потом задумалась — сколько новых слов появилось за последнее время, которые ворвались в нашу жизнь и значение которых понимают далеко не все. И это не только подростковые жаргонные словечки, которыми они с легкостью жонглируют, а целый пласт понятий в области политики, экономики, культуры

Каждый день в информационном потоке ухо выхватывает новости про криптовалюты и блокчейн-технологии, версусы и баттлы становятся главными событиями, маркетологи спорят об agile- и perfomance-маркетинге, а мои собственные дети отвечают на длинные, витиеватые предложения словами «лол», «кек» и «по фану». Ну что, не будем отставать от трендов и пройдемся по самым популярным понятиям прошедшего года.

БЛОКЧЕЙН

Английское слово blockchain состоит из слов block (тут все понятно) и chain (цепь). Технология, в которой сочетаются общедоступность и одновременно 100 % безопасность. При проведении операции по технологии blockchain каждая транзакция записывается в систему как новое звено цепи, это что-то вроде молекулы ДНК, содержащей информацию о живом организме. Несанкционированное изменение данных невозможно — система не согласует и отклонит операцию, как организм отторгает чужеродные клетки и ткани. Или еще проще: представьте себе стеклянный куб под камерой наблюдения — в него можно положить что-то новое, но при попытке изменения или подмены содержимого это тут же станет видно любому наблюдателю. Теоретически взломать систему возможно, но смысла в этом нет, так как никакой доход заведомо не покроет огромных расходов на глобальную атаку.

БИТКОИН

От англ. Bitcoin, от bit — «бит» и coin — «монета». Биткоин — это цифровые деньги. Деньги, которых не существует и которые нельзя положить в карман, подорожали с начала года по отношению к рублю в 11 раз.

Как мы все знаем валюту выпускает государство. Теоретически валюта должна быть привязана к запасам золота, но по факту сколько государству нужно, столько оно и напечатает себе денег. Биткоины не связаны с каким-то одним государством, они появляются в процессе того, как компьютеры в этой платежной сети обслуживают нужды этой же самой сети.

К примеру, вы расплачиваетесь банковской картой — при этом вы не отдаете физически свои деньги, просто в банковском реестре прописывается ваша операция. Так и для биткоинов существуют специальные реестры, основанные на блокчейн-технологиях, в которых ведется весь учет. Реестры не хранятся в банках и платежных системах, а одновременно на всех компьютерах, которые заняты биткоинами и защищены криптографией, подделать их одновременно у всех нельзя. Любой человек может посмотреть все операции со всеми биткоинами за всю историю. Несмотря на то, что биткоины — виртуальные деньги, на них можно купить очень даже реальные вещи. В 2009 году норвежский студент Кристофер Кох купил биткоины на 24 доллара и благополучно забыл про них, вспомнил о вложении через 4 года, когда его состояние достигло 885 тысяч долларов.

МАЙНИНГ

От английского mining — добыча полезных ископаемых. Ох, попытаюсь и это объяснить человеческим языком. Например гдето в США студент заказал пиццу и заплатил за нее биткоинами. Эта операция отразилась в реестрах на всех компьютерах, которые подключены к биткоиновой сети. Чтобы записать операцию в реестр, нужно припечатать ее специальной криптографической подписью, а эту подпись нужно рассчитать, это сложная компьютерная операция. И вот, например, в Китае стоит такой компьютер, который обслуживает биткоиновую сеть и вычисляет криптографическую подпись. За свою работу владелец этого компьютера получает вознаграждение в виде ноль целых, ноль ноль и т.д. биткоина за то, что его компьютер просто шифрует и припечатывает чужие операции. Это называется майнингом — что-то вроде «добычи» биткоинов.

ЭДЖАЙЛ

От английского agile — резвый, гибкий. Часто многие продукты или услуги, не успев появиться на свет, начинают устаревать. Особенно это касается высокотехнологичных вещей, гаджетов, новоявленных технологий или стартапов. Бесконечно доводить до ума продукт или услугу затратно, сложно и долго. Поэтапность — вот выход из ситуации. Поэтому модель эджайл, то есть выпуск продукта или запуск проекта поэтапно, сразу дает возможность зарабатывать, параллельно развивая и дорабатывая продукт. Главная задача — действовать без проволочек и лишней бюрократии, обходиться минимальными силами, иногда на коленке, но зато это модный эджайл, логичный продукт быстро меняющегося мира.

ХАЙП

От англиского hype — шумиха. Медийный шум, сопровождающий продукт, проект или новость, часто применяется в отношении чего-то или кого-то модного в данный момент. Ажиотаж, шумиха, гвалт (в великом и могучем много синонимов) вокруг личности или события. Хайпить/хайпануть — нагнать волну, привлечь внимание, пропиариться, поднять шум, произвести фурор, прославиться, продвинуть тему, раскрутиться, раздуть. Вирусный маркетинг — тоже своего рода хайп.

РОФЛИТЬ

Аббревиатура ROFL (rolling on the fl oor laughing) появилась в англоязычной среде достаточно давно, еще на заре двухтысячных, но только недавно вошла в обиход как русифицированный глагол. Рофлить — валяться от смеха по полу. Наши бабушки в таких случаях говорили «хохотать до упаду».

ЗАШКВАР

Многие и не догадываются, что произошло слово из среды гопников, а туда попало из тюремной среды. В последнее время слова из этого лексикона употребляются на самых разных уровнях, включая государственных чиновников и даже министров. Невольно задаешься вопросом, то ли они произошли из этой среды, то ли наоборот, среда эта плотно влилась туда, где раньше преобладали люди интеллигентные. «Зашквариться» — испачкаться, опозориться, часто употребляется в контексте моды, например коллекции таких именитых дизайнеров, как Демна Гвасалия или Гоша Рубчинский, которые превратили постсоветскую эстетику в мировой фэшн мейнстрим. На днях была представлена новая олимпийская форма для наших спортсменов — мне кажется, дизайнеры были вдохновлены именно этим трендом. Это слово никогда не войдет в мой лексикон, но оно уж точно вполне применимо для нашей московской погоды: зима как будто и не уходила, это лето полный зашквар.

25 февраля 2018

Как вылечить кариес без «бормашины»

Главный терапевт сети «Юнидент» Яна Скалет о том, как обычный микроскоп преобразил стоматологическую терапию.
— Сегодня у нас есть возможность работать очень точно с увеличением до 4,5 раз — если надеваем бинокуляры, а если использовать микроскоп, то получаем 3,5–21−кратное увеличение. Оборудование для такого увеличения есть не в каждой клинике, но один и тот же врач работает совершенно по-разному с микроскопом и без него.

26 января 2018

Планшет для хирурга

В Санкт-Петербурге завершилось строительство Многопрофильной клиники Военно-медицинской академии — современного медицинского комплекса, оснащением которого занималась компания «МедИмпорт». Одним из ключевых нововведений стала инновационная система операционных Brainlab, не имеющая аналогов в отечественных медицинских учреждениях.

22 января 2018

R.O.C.S.® представляет новинки

В своем стремлении учесть любые потребности покупателей разработчики бренда R.O.C.S. находят новые формулы и решения. Известно что шоколадный вкус является одним из самых любимых среди детей и подростков. Стремясь помочь подросткам выработать привычку регулярно и тщательно чистить зубы, специалисты бренда R.O.C.S. разработали для них новую зубную пасту R.O.C.S. Teens «Шоколадный мусс».

30 декабря 2017

Менеджер года

В нашей постоянной рубрике о сотрудниках группы компаний мы решили подвести небольшой итог: в честь нового года, конечно. Оценив работу за год, мы обратились к коллегам, под чьим началом подразделения компании показали самые внушительные результаты. Речь, конечно, не только о росте показателей — за каждой цифрой задачи разной сложности. Но вклад наших «менеджеров года», виден и в итоговых цифрах, и просто в ежедневном отношении к работе.

25 декабря 2017

Топ-7: Зубастый хит-парад

Зубами дерутся, строят, копают, используют их как сито. О самых необычных зубах мира расскажем подробнее.